השוואת חברות מומלצות לקניית קישורים + מדריך מקיף איך לבחור [2024]

לא כל הקישורים הם אותו. יש כמה פרמטרים עיקריים שמגדירים קישור כאיכותי:

1. רלוונטיות – הקישורים צריכים להגיע מאתרים בעלי זיקה לתחום האתר שלכם. קישור מאתר שעוסק בבניית אתרים למשל יהיה אפקטיבי הרבה יותר עבור אתר בנושא קידום אתרים, מאשר קישור מאתר שעוסק בגידול כלבים.
2. אוטוריטה – אתרים בעלי אוטוריטה גבוהה, שנחשבים מוכרים ואמינים בעיני גוגל, הם בעלי ערך גבוה יותר כאשר נותנים קישור. אפשר לבדוק את רמת האוטוריטה של אתר בכלים חינמיים כמו Moz או Ahrefs. חשוב לציין כי ציונים כמו DR או DA לא בהכרח מעידים על האיכות והסמכות של האתר, תמיד מומלץ לבצע בדיקה ידנית של האתר והאתרים המקשרים אליו.
3. טראפיק – אתרים בעלי תנועת גולשים גבוהה וקהל יעד רלוונטי יעבירו יותר "ערך" בקישור שהם נותנים.
4. מיקום הקישור בדף – באופן כללי, קישורים הממוקמים בגוף התוכן בתוך משפטים וטקסט רלוונטי, נחשבים בדרך כלל איכותיים יותר מאשר קישורים בתחתית העמוד, בתפריטים צדדיים וכו'.
5. קצב גידול הקישורים – עדיף שפרופיל הקישורים של האתר יצמח בהדרגה ובאופן טבעי. זינוק חד במספר הקישורים תוך זמן קצר עלול להיחשב לחשוד בעיני גוגל.

ישנם לא מעט אתרים שמוכרים קישורים באופן פומבי, אבל רובם רחוקים מלהיות מקור איכותי לקישורים. להלן כמה תמרורי אזהרה:

• מכירת קישורים באופן גלוי ומפורש באתר. הכיתוב המפורסם "קנו קישורים אצלנו" או דומיו בדף הבית זו אינדיקציה ברורה – כדאי להתרחק. במקרה הטוב זה לא ישפיע על האתר שלכם כלל ובמקרה הרע הוא יפגע בו.
• מחירים זולים מאוד שנראים "טובים מכדי להיות אמיתיים". בדרך כלל, גם קישור באתר באיכות נמוכה יעלה לפחות כמה עשרות שקלים, כך שמחירים נמוכים בהרבה מזה הם מחשידים.
• התחייבות לתוצאות מידיות ובטוחות בדירוג כמו "קידום מובטח לעמוד 1 תוך שבוע!". אף אחד לא יכול להתחייב על זה.
• היעדר תוכן ייחודי ואיכותי באתר עצמו. אתר שלא משקיע בתוכן שלו קרוב לוודאי לא בוחר בקפידה למי הוא מוכר קישורים.
• ריבוי מוגזם של קישורים יוצאים ותוכן ממומן באתר. אינדיקציה ברורה שהאתר קיים רק כדי למכור קישורים.

המחיר שתשלמו על קישור תלוי בגורמים רבים כמו רמת האוטוריטה של האתר נותן הקישור, התנועה שלו, הרלוונטיות שלו לאתר שלכם ועוד.

בסקירה כללית:

כמובן שיש וריאציות רבות והמחיר בפועל נקבע מול כל אתר ספציפית. אבל אלו טווחים מקובלים לפי הניסיון שלי בשוק. זכרו שמחיר זול מדי הוא כמעט תמיד אינדיקציה לקישור לא איכותי שלא ישפיע לטובה ואף עשוי לפגוע.

קצב רכישת הקישורים החודשי האופטימלי תלוי בגורמים רבים כמו גיל האתר, התחום בו הוא פועל, רמת התחרותיות של מילות המפתח, כמות הקישורים הטבעיים שהאתר מקבל ועוד.

כללי אצבע מומלצים:

• עבור אתרים חדשים (פחות משנה): עד 5 קישורים איכותיים בחודש (במידה והתקציב מאפשר זאת). חשוב להתחיל לאט ולהגדיל את הקצב בהדרגה.
• אתרים בני 1-3 שנים: 5-10 קישורים איכותיים בחודש, בהתאם למצב הנוכחי של פרופיל הקישורים הנכנסים.
• אתרים ותיקים מעל 3 שנים: 10-20 קישורים איכותיים, אך יש לבחון כל מקרה לגופו. במקרים רבים אתרים גדולים כבר לא זקוקים לקניית קישורים כלל או בכמות מועטה מאוד עם דגש על איכות ורלוונטיות.

חשוב להדגיש – אין נוסחה אוניברסלית שמתאימה לכולם. יותר מכמות הקישורים, מה שחשוב זה:

1. איכות – תמיד עדיף מספר קטן של קישורים מצוינים על פני שפע של קישורים באיכות ירודה או לא רלוונטיים. התמקדו באתרים מוכרים ואמינים בתחום שלכם.
2. רלוונטיות – הקישורים צריכים להגיע מאתרים ודפים הקשורים לנושא האתר שלכם. קישור ממאמר על גינון לא יועיל הרבה לאתר על רכבים.
3. טבעיות – הגידול בכמות הקישורים צריך להיראות הדרגתי וטבעי. עלייה פתאומית וחדה במספר הקישורים תיראה חשודה בעיני גוגל.
4. מגוון – חשוב לייצר תמהיל מאוזן של קישורים ממגוון סוגי אתרים, עם טקסט אנקור מגוון. אחידות גבוהה מדי נחשבת לא טבעית.

לצד החלוקה הבסיסית של קישורים פנימיים וחיצוניים, ניתן לחלק את הקישורים גם לפי ההוראות (attributes) שהם נותנים למנועי החיפוש כיצד לנהוג בהם:

1. קישורי Dofollow – אלו הם קישורים רגילים ללא תגית מיוחדת. כברירת מחדל, כל קישור הוא dofollow, כלומר הוא אומר לגוגל ולשאר מנועי החיפוש: "היי, אני ממליץ על הדף המקושר, תעקוב אחריו ותן לו קרדיט (link juice)". קישורי dofollow הם בעלי הערך הגבוה ביותר מבחינת SEO ודירוג האתר.
2. קישורי Nofollow – קישורים המכילים את התגית rel="nofollow". תגית זו אומרת למנועי החיפוש: "אל תעקוב אחר הקישור הזה ואל תעביר דרכו קרדיט". משתמשים בזה כשרוצים לקשר לדף מסויים אך לא "לערוב" עליו מבחינת המלצה. זה לא נכון לומר שלקישורים מסוג זה אין שום השפעה, אך ההשפעה קטנה יותר מקישורי Dofollow, לדוגמא הקישורים היוצאים מאתר ויקיפדיה הם מסוג Nofollow – אבל האם הייתם מתנגדים לקישור מויקיפדיה לאתר שלכם?
3. קישורי UGC (User Generated Content) – קישורים המכילים את התגית rel="ugc". זוהי הוראה למנועי החיפוש שהקישור נוצר ע"י משתמש (כמו בתגובות, בפורומים) ולא ע"י מנהל האתר. ככה ניתן לזהות קישורים שמקורם בתוכן גולשים ולהתחשב בהם בהתאם.
4. קישורי Sponsored – מכילים את התגית rel="sponsored". משמשים לסימון קישורים ממומנים ופרסומיים ע"מ להפריד אותם משאר הקישורים הלא ממומנים. זה מאפשר למנועי החיפוש להתעלם מהם בחישובי הדירוג, ולאתרים לעמוד בכללי גילוי נאות של פרסום.

אנקור טקסט (Anchor Text) הוא הטקסט המוצג עבור הקישור שעליו לוחצים. לאנקור טקסט יש חשיבות רבה בקידום האתר, שכן הוא משדר למנוע החיפוש על מה הדף המקושר אמור להיות מדורג.

הנה כמה עקרונות לבחירת אנקור טקסט אפקטיבי:

• הימנע מאופטימיזציית יתר (Over Optimization). שימוש מוגזם באותו אנקור טקסט שוב ושוב יכול להיחשב כלא טבעי בעיני גוגל. נסו לגוון באנקורים שונים.
• שילוב מילות המפתח הרצויות באנקור הוא נהדר, אך אל תמקד רק בזה. אנקור כמו "לחץ כאן", "מידע נוסף", או סתם כתובת ה-URL עצמה יכולים להיות יעילים לא פחות.
• שמרו על רלוונטיות. האנקור צריך לתאר בצורה מדוייקת את התוכן של הדף אליו הוא מקשר.
• אל תשתמש באנקורים זהים בכל הקישורים. הגיוון כאן הוא המפתח.
• אורך האנקור – מומלץ לא להגזים עם האורך. אנקור בן 2-5 מילים נחשב אידיאלי ברוב המקרים.

אין לזה זמן מדויק וזה תלוי בהרבה מאוד משתנים כמו עוצמת הקישור, מהירות זחילת מנועי החיפוש, נישת האתר ועוד. בממוצע זה נע בין כמה שבועות לכמה חודשים עד שהאפקט המלא של הקישורים ייראה בדירוגים של האתר. כדאי לתת לפחות 3-6 חודשים כדי לראות תוצאות משמעותיות.

חשוב לציין שקישורים זה לא דבר חד פעמי. בנייה של פרופיל קישורים חזק זה תהליך מתמשך. צריך לדאוג לצבור קישורים באופן עקבי ויציב לאורך זמן, ולא לצפות לפתרון קסם מיידי.

רכישת קישורים איכותיים יכולה להיות יקרה, במיוחד כשצריך לייצר מספר רב שלהם. הנה כמה דרכים לצמצם את העלויות:

1. מיקוד באתרים בינוניים: אתרים ברמות האוטוריטה הגבוהות ביותר לרוב יהיו גם היקרים ביותר. לפעמים קישור מכמה אתרים בסדר גודל בינוני-גבוה יכול להשיג אפקט דומה במחיר נמוך בהרבה.
2. ניצול נכסי תוכן שיווקיים: אם יש לכם תוכן ממש איכותי ומועיל כמו מחקרים, סקרים, מדריכים מעמיקים וכו', ניתן לנצל אותם כדי להשיג קישורים בעלות נמוכה יותר או אפילו בחינם לפעמים.
3. יצירת שותפויות והחלפות קישורים: תוכלו לחסוך עלויות ע"י השגת הסכמים עם אתרים אחרים לקישור הדדי, כל עוד הם רלוונטיים וברמה דומה לשלכם. זה נקרא גם "החלפת קישורים" או "Link Exchanges".
4. השקעה בבניית מערכות יחסים: ככל שתבנו יותר מערכות יחסים אמיתיות עם בעלי אתרים ומשפיענים בתחום שלכם, כך תהיה לכם יכולת גדולה יותר להשיג קישורים במחירים טובים יותר או אפילו ללא עלות.

בהחלט כן. אמנם זה דורש יותר השקעה של מאמצים וזמן מאשר פשוט לקנות קישורים, אבל בהחלט אפשרי ואף מומלץ לייצר כמה שיותר כאלו. הנה כמה שיטות נפוצות:

1. יצירת תוכן כל כך מצוין, שאנשים פשוט ירצו לקשר אליו. מדריכים מקיפים, מחקרים מעמיקים, כלים שימושיים, תוכן ויזואלי מרשים – כל אלו יכולים לגרום לאנשים לקשר לכם באופן טבעי.
2. תוכניות שותפים. הציעו תמריצים או עמלות לאנשים שיביאו קישורים או הפניות מכירה לאתר שלכם, זה יכול לעודד אותם לקשר אליכם מיוזמתם.
3. הוספת האתר שלכם למאגרי אתרים ומדריכים רלוונטיים בתחום שלכם. יש מאגרים המציעים רישום בחינם – לא מומלץ להגזים עם סוג הקישורים הזה ולהתמקד באינדקסים חזקים כמו האתרים T.co.il (טופר), איזי, דפי זהב ועוד.
4. קישורים מפרופילים במדיה חברתית. לפרופילים עסקיים במדיות כמו טוויטר, פייסבוק, לינקדאין וכו' יש לרוב אפשרות להוסיף לינק לאתר. אמנם הערך שלהם פחות מקישור מאתר, אבל עדיין יש להם השפעה.
5. הפצה של תוכן באתרים המאפשרים זאת. פרסום מאמרים באתרי תוכן גדולים כמו Quora, Linkedin Pulse, Medium וכד' יכול לחשוף את האתר לקהלים חדשים ולספק עוד קישורים חינמיים.
6. יח"צ ושיתופי פעולה. זכו לסיקור תקשורתי עבור האתר והתוכן שלכם, או צרו שיתופי פעולה אסטרטגיים שיכללו קישורים הדדיים.

למרות שקניית קישורים יכולה להיות יעילה, היא לא מתאימה לכל מצב. הנה כמה מצבים שבהם עדיף להימנע או למתן את הרכישה:

1. האתר עדיין חדש מאוד או בעל תוכן דל: אתר טרי ללא תשתית תוכן עשירה וחזקה עוד אינו מוכן לניצול מלוא הפוטנציאל של קישורים חיצוניים. כדאי להתמקד קודם בבניית בסיס האתר.
2. קיבלתם בעבר עונש מגוגל בגין קניית קישורים: במקרה כזה מומלץ לנהוג במשנה זהירות ברכישת קישורים, כדי לא לעורר שוב את חשדו של גוגל. אולי כדאי להתמקד בשיטות אחרות לזמן מה.
3. התחום שלכם הוא בסיכון גבוה: אם האתר שלכם עוסק בתחומים מועדים לקישורים מזיקים כמו הימורים, תרופות, אתרים למבוגרים וכו', קניית קישורים עלולה להזיק יותר מלהועיל. גוגל שמה זכוכית מגדלת על תחומים אלו.
4. התקציב מאוד מוגבל: עם תקציב מצומצם, בדרך כלל יעיל יותר להשקיע קודם בדרכים אורגניות להשגת קישורים כמו יצירה של תוכן מעולה, מאשר קניית כמות מזערית של קישורים שלא יניבו אפקט משמעותי.
5. האתר מציע תוכן רגיש או בעל השפעה ציבורית: אם האתר מכיל תוכן רפואי, משפטי, פיננסי וכד' (מה שמכונה YMYL – Your Money Your Life) שיש לו השפעה מכרעת על אנשים, עדיף להסתמך רק על קישורים מהימנים שמקורם טבעי ואמין לחלוטין, מבלי ליצור תחושת הטיית המידע.

קניית קישורים יכולה להיות כלי עוצמתי לשיפור הדירוג, אך חשוב להשתמש בו בצורה זהירה ומחושבת. תמיד יש לבחור באיכות על פני כמות, לייצר קישורים בהדרגתיות ובאופן טבעי, ולשים דגש על רלוונטיות ועל שיטות אתיות שרק יחזקו את האמון באתר.

עם זאת, לעולם אל תתבססו רק על רכישת קישורים. המפתח הוא איזון בין יצירה עקבית של תוכן מעולה שימשוך קישורים אורגניים לבין רכישה אסטרטגית של קישורים במינון נכון ובמקומות הנכונים. בשילוב זהיר ומדויק בין השניים, ניתן להגיע להישגים משמעותיים מאוד בדירוגי החיפוש ובצמיחת האתר לטווח הארוך.